投资巨大、体量巨大的潭洲国际会展中心二期工程竣工在即，佛山历史性地拥有了世界一流的会展设施。这一巨大的城市荣誉会不会变成巨大的城市包袱，这是佛山面临的考验，也是佛山的悬念。有这么一句民谚：火落在脚背上，不能不跳了。
一
会展经济被称为“诱人的城市面包”。一位德国经济学家比喻说：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”
这话也许有些夸张，但这个“面包”大家都在抢，中国尤其激烈。有数据表明：到2018年底，全国会展场馆总数将达到329个，其中不少是大型场馆，可供展览面积达到1390多万平方米。我国已成为世界上展览数量最多、规模最大的国家之一，是欧洲、北美之外全球最重要的会展市场，也是国际会展界共同关注的新兴市场。
进入百舸争流时代的中国会展业很可能出现三个趋势：一是展馆的相对过剩，一线城市的大型场馆将独占鳌头，二、三线城市的展览因资源有限、展馆利用率不高而导致“吃不饱”“长不大”；二是会展业将进入精细化发展阶段，从注重规模、数量扩张向注重质量、效益转变；三是中国大型展馆之间的竞争和博弈将进入白热化状态，专业性成为决定性，影响力决定生命力，品牌决定地位。
一个要紧的问题是：佛山能吃上这个“面包”吗？
二
1998年在顺德举办的伦教木工机械展，是佛山地区举办的首个专业会展，这也意味着顺德开启了佛山会展经济的先河。与北京、上海、广州、深圳这样的会展大市相比，佛山在中国会展版图上还谈不上“显山露水”，一个最大的“短板”就是缺少大型展览场馆的支撑。
关键时刻又是顺德站了出来。他们以宏大的“顺德雄心”和罕见的“顺德速度”兴建了一座建筑面积为20万平方米的潭洲国际会展中心，为佛山补上了这块短板。在潭洲国际会展中心出现之前，佛山虽然拥有40个展馆，但总面积不到100万平方米，大多是1万到2万平方米的“麻雀”展馆，“小、散、乱”的展览难以形成巨大的影响力。
从体量而言，潭洲国际会展中心在全国也许不算抢眼，但从功能特色而论，它却是世界最好的工业展览馆之一，即使和德国汉诺威展览馆相比也毫不逊色。事实上，顺德当年的眼光和决策，也是冲着这个目标来的：有世界影响的“佛山制造”需要有世界影响的工业展览。
对佛山而言，潭洲国际会展中心的诞生，是一个新阶段的开始。
三
在构建佛山新经济的“四梁八柱”中，会展经济被提上了重要日程。2016年11月，佛山市第十二次党代会明确提出：未来五年，佛山将培育壮大一批生产性服务业龙头企业，其中，以潭洲国际会展中心为龙头，统筹全市会展资源，打响会展经济品牌。这是佛山历次党代会报告中第一次提到“会展经济”；2017年12月，佛山市政府出台推动会展业创新发展的实施意见，每年佛山市级财政将投入3000万元扶持发展会展业，到2020年，佛山将培育出两三个在国内外具有较高知名度和影响力的品牌专业展会，目标是将佛山打造成为专业会展城市的典范；2018年4月，佛山市政府决定建立佛山市加快会展业发展工作联席会议制度，市长朱伟担任总召集人；佛山市委、市政府近期推出的三龙湾高端创新集聚区规划，会展业被列入重点发展方向。
毫无疑问，潭洲国际会展中心是佛山会展经济的依托和底气，没有这个支点，佛山不会有这样的豪气。反过来也成立：潭洲国际会展中心成不了气候，佛山会展经济的前景很可能黯淡无光。
四
粤港澳大湾区的会展业处于“热带气候”，香港、广州、深圳三足鼎立，傲视群雄。潭洲国际会展中心的机会和筹码在哪？顺德乃至佛山已经算过了：其一，珠江三角洲有超过10万亿的制造业经济总量；其二，佛山有完备的工业体系、发达的产业链条，雄厚的制造业是佛山会展经济的强大基础；其三，当今参展企业的主体发生了显著变化，以前基本上以国有企业为主，现在的主角是民营企业，而后者正是佛山的优势和强项。
潭洲国际会展中心选择与全球展览巨头德国汉诺威展览公司携手，就是要打造一个与香港、广州、深圳错位发展的展馆。所以，潭洲国际会展中心的定位非常清晰：珠江西岸先进装备制造业展示中心、中国制造对话德国工业4.0展示中心。让世界先进制造业的“质”与中国制造的“量”在这里握手。
进入中国大型展馆之列的潭洲国际会展中心，可以担当佛山会展经济的旗手，成为国内其它大型展馆合格的“对手”。
五
一座世界级的制造业城市应该有一个世界级的会展。来自陶瓷行业的呼唤尤为强烈。
再过50多天，佛山将有超过5000位陶瓷行业人士奔赴意大利博洛尼亚，参加在那里举行的陶瓷展会。一年一度的意大利博洛尼亚展是全球陶瓷行业最顶级的国际会展，被誉为“世界陶瓷发展风向标”。
意大利陶瓷年产量仅4亿平方米，但有一个世界级的陶瓷展会。而建陶年产量100亿平方米、瓷砖产能和消费市场高居全球第一的中国，却没有自己的品牌展。不为外界所知的是，这个全球最大陶瓷展会对中国陶瓷企业进行了长达30年的封锁，严格限制中国企业参展。2017年博洛尼亚的全球参展商共800多家，其中经批准得以参展的中国企业仅7家。中国陶瓷人奔赴意大利观展，被严格禁止拍照。
这样歧视和尴尬不能再继续忍受。中国何时拥有“东方博洛尼亚展”？这是中国陶瓷行业的热切期盼。
陶瓷是佛山最具比较优势的传统支柱产业之一，也是中国最大的陶瓷产业集聚地。佛山集聚着中国最多的主流陶瓷品牌，形成了完整的产业链条，业界有“中国陶瓷看佛山”的共识。享誉全球的“陶瓷佛山”应该有一种雄心和使命：打造全球性的陶瓷品牌会展。
潭洲国际会展中心具备这种可能。
六
改变正在发生。
今年初，佛山陶瓷行业爆发一场引起全国业界关注的“吵架”，对决的双方都是响当当的“大佬”：一方以佛山陶瓷行业协会长、广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明为首，另一方以常务副会长、科达洁能董事长边程，以及常务副会长、新明珠陶瓷集团董事长叶德林领头。
他们为什么吵？原因也许很多，但潭洲国际会展中心的崛起是一个主因，它极有可能导致佛山陶瓷会展格局的洗牌和重构。
对垒的双方不是口水战，而是行动战。2018年4月17日，由何新明主导的佛山陶瓷博览会在禅城这边开锣，24小时之后，由边城、叶德林掌控的2018中国（佛山）国际陶瓷与卫浴产品展览会在相距不远的潭洲国际会展中心登场。名称不同，性质一样，都是陶瓷展。“大佬”之间“互不买账”，众多陶瓷企业两边参展，两边都不得罪。有趣的是，两个展览都宣称“圆满成功”。
其实大家心里都清楚，这样的陶瓷展佛山有一个就够了。何时合二为一？是留在禅城这边，还是去顺德的潭洲？答案还需要时间。
佛山陶瓷行业的“热闹”从来没有消停过。十多年前，是位于禅城的中国陶瓷城与位于南庄的华夏陶瓷博览城斗得硝烟弥漫，现在是佛山陶瓷博览会和佛山国际陶瓷与卫浴产品展览会打得狼烟滚滚……
一流会展也许是竞争出来的，但愿佛山能“斗”出“东方博洛尼亚”。
七
从伦教木工机械展算起，佛山会展业走过了20年历程。潮起潮落，佛山会展经济一直波浪式前进。
曾经风光的布料展、针织展、童装展、不锈钢展式微了，甚至消失了，但规模更大、影响更广的互联网+博览会、家居博览会、先进装备制造博览会应运而生。潭洲国际会展中心的竣工，是佛山会展经济发展进入转折点的标志性事件。尤其值得注意的是，围绕潭洲国际会展中心，出现了以罗浮宫、陈村花卉世界、顺联机械城、慧聪家电城为中心构成的展览馆群，一条“潭洲会展经济带”已经呼之欲出。这么小的区域，形成如此集聚的展馆群落，全中国也许很难找到第二个。
必须指出，随着潭洲国际会展中心的竣工，佛山在未来很长时间不会再建这样的大型展馆，谁来扛起佛山会展经济大旗已经不言自明。佛山必须调整心态：首先是禅城、南海、高明、三水要把潭洲国际会展中心当成自己的，而不是顺德的。潭洲国际会展中心已经在地理上存在，也必须在佛山人的心理上扎根。接受和支持，是佛山会展经济迎来历史性拐点的民意基础；其次是顺德要当仁不让，理直气壮地拿起“罗盘”、穿起战袍，勇当佛山会展经济的开路先锋。
佛山也必须加大力度，投入更多资源，不能让潭洲国际会展中心当成顺德“一个人的战斗”。惟有如此，佛山才会迎来会展经济发展的历史性拐点。
一座展览馆就是一张城市名片；一个大型会展，就是城市综合实力的彰显。历史已经证明：会展经济的每一次勃兴都是财富浪潮的一次涤荡。谁在潮流中抓住机遇，谁就能搭上财富增长的高铁。
清朝梁同书说过一句名言：出处不如聚处。原意是说原产地再好，也要有一个好的聚集地。希望有那么一天，佛山可以底气十足地说：出处不如聚处，别处不如此处。
