线下布展，线上直播。日前举行的新疆伊犁州直地产农副产品展销会，与以往一些展会不同的是，采取了现场直播的形式。展会通过线下和线上同步，推广“伊犁礼物”。线下主要进行直营店的销售，线上重点打造了淘宝电商直播和抖音电商直播。
疫情给会展业带来极大影响，不少展会宣布延期或取消。在多数展览会无法举办的情况下，一场场“云展会”兴起，成为非常时期交流的平台。
随着疫情防控工作逐渐好转，会展业也按下了启动键。针对会展业遇到的难题，新疆出台政策，持续优化会展环境。新疆维吾尔自治区商务厅相关负责人表示，下一步，新疆将扩大线上“云会展”规模，加大力度培育贸易新业态新模式，进一步强化服务、精准施策，做好招商、安商、稳商工作，助力会展行业经济提速。
业内人士认为，在互联网和数字化兴起之时，展会已不仅是展商与专业买家在固定场所数天内完成的“指定项目”，线上线下融合将成为趋势。“云展会”“云发布”不受时空限制，为会展经济注入活力。
“这几个月总算挺过来了，员工只发了基本工资，没有绩效，幸好离职的不多。”陈建是乌鲁木齐一家会展服务公司的负责人，他深切感受到了疫情给这个行业带来的寒冷。
陈建说，由于会展项目取消、延期，会展企业及行业面临很大压力。“对会展企业、参展企业来说，许多展会延期或推迟，意味着之前的准备工作白干。受疫情影响，不愿聚集的观念或将延续较长时间，人们参观展会的意愿也会下降。”他说。
会展业与旅游、交通运输、饭店及相关服务业有很大关联，会展业按下“暂停键”影响诸多行业。“有点维持不下去了，几个设计师已经主动离职。”乌鲁木齐一家广告公司负责人也表示。
线下展会移至线上，“云展会”成为疫情之下行业救赎之路。
“今年的广交会与以往不同，改为网上，我们将参加这次展会。”乌鲁木齐市丹莎利亚服装服饰有限公司负责人李艳茹介绍说，公司正在搭建VR展厅，对产品3D建模等，为网上参展做准备。
新疆利用数字技术打造“云会展”，在疫情下创新服务模式，推动会展线上线下融合发展。“2020乌鲁木齐首届网络房交会”受到广泛关注。
据悉，“房交会”上线以来，218家企业的287个项目参展。与网络房交会并行的还有乌鲁木齐首届“云车展”。“云车展”汇聚了138家汽车销售企业、1000多款车型。
业内人士指出，互联网和大数据飞速发展，线上线下融合有望成为会展业今后发展的趋势。线上展会信息透明度和可组织性更高，展会的成本(营销、组织、参展和观展等)会大幅度降低，会展的效率和效果则大幅度提升。
“尽管疫情对会展行业的打击沉重，一些企业被淘汰，但危中有机，疫情之后，肯定会出现新需求，只要挺过这段困难时期，光明就会在眼前。”陈健认为，疫情的出现将加速会展行业的转型，加快数字化发展、跨界融合，从实体走向虚拟，从线下走向线上，这是行业必然发展趋势。
不少业界人士表示，线上展会虽然是疫情时期的非常之举，但乘“云”而上，或将云开雾散。“云展会”给会展行业带来一种新的可能，需要进一步培育与发展。同时，疫情也倒逼会展场馆加快智慧化建设进程，在疫情和全球经济形势双重施压下，一旦技术、成本的壁垒被突破，降本增效的线上会展或将成为会展业常态化的驱动力之一。
