疫情之下，各行各业都在被重新定义。
会展业是遭受重击最严重的行业之一，面对外部环境的不确定性、复杂性和多元化，一个好的企业，一定是先从内部突破。疫情之下，西安会展该如何提升选择未来的能力？
前文中，我们提到（《13年曲江会展，谢幕与重生》、《30万㎡西安国际会展中心，凭什么提振西安会展新经济》），对西安会展业的生存现状进行了分析。接下来，几位重磅专家将为您拨开云雾，厘清西安会展发展的新路径。
第一坎：加快推动云上会展经济发展
一场疫情，让全球会展行业被迫按下“暂停键”。
根据行业调查统计，今年2-4月，受疫情影响的全球大小展会，多达数千场，影响贸易产值在万亿以上。
疫情之下，持续了63年的广交会第一次以线上形式举办，中国国家博物馆也把“国际博物馆日”搬到线上，这一应急之举，打开了传统会展的创新之路，成为会展企业的“救命稻草”。
中国国际贸易促进委员会北京市分会副主任张幼林在“北京宏观经济形势分析与预测——处于复工复产关键过渡期的北京新经济会议“上表示，这次新冠肺炎疫情对会展行业从线下突破到线上，提供了前所未有的迫切需求。这是云上会展经济发展的助推器，也可称为催化剂。因此，要抓住新冠肺炎疫情为云上会展经济加快发展提供的难得历史性机遇，为经济高质量发展保驾护航。
纵观西安会展业，有大大小小的会展企业约230家，其中，曲江国际会展、笔克会展、旭峰丝路会展、华商国际会展等重点企业，受疫情影响，预计损失超过千万元。（数据来源：中国贸易报）
针对疫情，西安市商务局发布了专门针对会展业扶持的政策。与此同时，还鼓励搭建线上展会，组织企业线上参展。
值得注意的是，并不是所有会展企业都适合做线上，特别是对于中小微企业而言，“云上会展”需要更多时间、资金、技术和专业人员的支撑。
故而，强大的政府支撑、独立运营机构和金融、技术支持，就显得尤为重要。毕竟当下西安会展不是需要一个“云上会展”概念，而是需要一个“云上会展”的解决、实施方案。
第二坎：专注优质内容和服务
会展业，已走过规模增长时期，正在进入竞争的下半场。
在其他城市布局会展业，争相打造巨无霸型场馆、举办超大型展会的时候，香港另辟蹊径，走出了一条专注优质内容和服务的新路子。
作为“亚洲会聚之都”，香港尤以承办特定的专业领域高品质行业会议而闻名，包括高端技术类展览、免税商品展、艺术展、葡萄酒展、珠宝展等。
不同于深圳国际会展中心这个“巨无霸”，香港展览会议业协会主席李剑彬曾在一次公开会议中表示，如果会展行业内的专业会展主办方不能提供优良的活动内容和体验，那么这些有着优质内容、优质体验的新类别组织者将会把参会者吸引到他们的活动上去。
就西安会展业来说，展出内容多以传统类型为主，尤其是糖酒会、古玩玉石展会，犹如“庙会”一般杂乱无章，丝毫没有体现出承办方的专业服务和优质内容，更无特色可言。
人们参加展会，无论是寻找最新的产品、达成交易，或是了解行业发展的最新趋势，都想得到连贯流畅的会展体验，在一点上，西安会展业还有待提升整体服务水平，完成全行业升级“拼图”和自我“救赎”。
于浐灞而言，在大西安一体化发展的蓝图下，浐灞更应充分发挥在会议会展、生态文明、对外贸易等方面的既有优势，为观众呈现优质内容与体验，才能在会展生态链中独树一帜。
第三坎：突出政府角色营造良好环境
2018年，上海进博会开展6天，吸引了来自五大洲172个国家、地区和国际组织的代表参会，3617家企业参展，超过40万名境内外采购商云集，500余件中国市场首发展品亮相上海，累计成交意向达578.3亿美元。（数据来源：上海会展研究院）
这是全球资源优化配置中，体现了“集中力量办大事“的优势。而政府所扮演的角色首先是服务者、促进者，它通过顶层设计、规划引导、政策服务，将监管转化为服务，以服务实现监管。
上海会展研究院执行院长、上海大学博士生导师张敏教授在《会展业立法中的政府角色与市场作用》中提到，从世界会展强国的立法实践经验来看，尊重市场规律、政府宏观引导、行业协会管理已成为常规模式。因此，政府要通过制定法律法规、产业政策和发展规划，为会展业发展创造良好的外部环境。
在西安会展业“迭代升级”的今天，西安国际会展中心的“横空出世”，让低迷已久的西安会展重振精神。
作为浐灞自贸功能区的重要产业之一，西安国际会展中心将发挥自贸试验区先行先试作用，融入共建“一带一路”大格局。
与此同时，也需要政府出台更多政策，鼓励世界各国、全国各地优秀会展项目落户西安，为西安会展市场打造充分竞争的营商环境。
第四坎：促进会展业绿色发展
“大投入、大场面、大开销、大污染”成为当前会展常态。面临如此不容乐观的现状，国内部分地市已先行一步。
北京奥运“绿色环保指南”、上海世博会“绿色指南”、广交会2016年实现绿色展会普及率达100%、进博会“绿色”理念贯穿始终、成都发起绿色会展倡议……
今年两会期间,王坚委员表示，会展业的高速发展，带来的是高消费、高污染、高危害的状况日趋严重，建议应从政策保障、加强引导、技术支撑、准入机制和人才培养五大方面发力促进会展业的绿色发展。
于西安而言，绿色会展的脚步还有待加快。
2017年，西安绿色展览展示中心成立，这是面向中西部绿色会展的核心窗口，也是西安向绿色展览迈出的第一步，为行业发展奠定了良好奠基。
随后，围绕着绿色会展，西安也做了诸多实践。在刚刚结束的西安“丝路绿色会展云端对话”活动中，来自全国各地的专家、学者就“加速推进会展产业的低污染、低能耗与循环可持续发展”、“培养会展业从业者的生态理念”等角度，为会展业的绿色、生态化发展建言献策。
可以说，西安的绿色会展“未来可期”。
至暗时刻终将过去，光明就在前方。
受此次疫情影响，会展业虽损失无法避免，但是并不会出现所谓的“产业倒退 ”，对产业未来发展前景还是应该充满信心。
东汉赵晔《吴越春秋》中有句 “时过于期、否终则泰”，只要会展人团结一心、众志成城，西安会展产业一定会否极泰来，重振雄风。
内容来源：开发区频道
