淘宝电子商务产品质量提升系列活动第二站昨日进入广东。有着“世界工厂”之称的广东，如何搭载“互联网+”的政策红利快车，实现当地自主品牌的涅槃新生，成为昨日阿里巴巴集团和国家质检总局联合主办的“中国质造·广货网上行”论坛的焦点。
业内专家认为，“中国质造”进入广东，将推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长，促进传统代加工企业的转型升级。不过，也有东莞代加工企业向南都记者坦言，他们在由“中国制造”到“中国质造”的转型升级中还有不少难点有待突破。
区隔并支持淘宝企业卖家
继今年4月下旬，莆田货抢得阿里“中国质造”首发资格后，从今日开始，包括140多个广货版高质量鞋及箱包品牌正式集中亮相淘宝等平台。
据阿里方面介绍，此次共计103个鞋类品牌商、39个箱包品牌商参加活动，均具有10年以上生产管理经验，都曾为国际知名品牌做过外贸代加工。阿里期望利用电商平台优势，力促广东这一全球优质的传统制造业基地不断变革，重新书写外贸代加工的价值链格局，最终完成从“中国制造”到“中国质造”、从“为他人作嫁衣”到“自主品牌腾飞”的艰难转变。
淘宝网副总裁张勤还透露，未来阿里考虑或将会同质检总局等政府相关部门和地方政府，对顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等产业带进行梳理和扶持，带动多个类目的广货自主品牌发展。
“通过政府引导、平台推广、标准引领、品牌塑造以及二维码追溯，充分发挥‘互联网+’的作用，树立‘广货’这一原创品牌，推动‘广货’互联网营销引导企业走质量效益型发展之路，进而推动地方经济转型发展，实现1+1+1﹥3的实效。”这是国家质检总局产品质量监督司有关负责人昨日给出的广货转型路径。
而据南都记者了解，阿里方面也已打算对整个淘宝企业这一块的卖家类型做一个区隔，以给予特别的支持。
“以前我们知道淘宝是叫做个人店，今年为了推进更多的企业转型成长，我们会在6月底推出企业链部，会有更多的工商渠道，有更多其他资质的企业，他可能会借助淘宝的平台，先开拓企业店，开了企业店规模大了，消费能力多的时候，成为一个相对比较知名的品牌之后，他也可以去天猫开店，甚至去其他地方开店，所以这是一个成长的过程。”张勤如是介绍。
代工企业转型转内销有难点
但有分析认为，广东代加工企业做品牌，就目前而言，仍欠缺以下三个方面的能力：即设计能力、营销能力和服务能力。
东莞艺恩网络科技有限公司总经理金刚接受南都记者采访时表示，与阿里合作后，流量已从之前的1万升到几万，产品收藏也翻了两倍。但在东莞要做自主品牌，最主要的是一个人才问题。
“在搭建团队的时候，我们也到很多的城市去挖人，基本上最后我们自己去培养，一点一点地教他们。我们现在主要还是营销方面的人才比较难找，如果自己去摸索，这个时间还是比较长的。还有一点，供应链的调整方面，我觉得也是最头疼的地方，因为做电商反应非常快，我们当初差点倒闭就是在供应链上，因为我们做了很多货卖不出去，可是内销反应的速度，在10天左右，所以我们在生产方面做了很大的调整。”金刚坦言。
东莞稳杨鞋业有限公司负责人张玉琴也坦言，做鞋子这个行业，目前觉得最深的一个感慨就是企业经营是越来越困难了，包括工人用工，人才这一块。就鞋业这一行来说，贸易公司是一个龙头，然后到鞋厂，再到材料厂，现在多了电商，怎么去把这个龙头最上面的这一层贸易公司留住，尚需要政府出面去整合资源。
南都记者昨日实地走访东莞厚街代加工产业区获悉，此次“中国质造”入粤，广州、东莞两地准备了近20万双鞋子打算大干一场。这些鞋子此前外销价普遍在100美元左右，转战淘宝中国质造频道后价格多在200元左右。此前，“中国质造”首站活动仅用4天，淘宝等平台共售出17万双鞋子。
采写：南都记者 马建忠
