受疫情影响，各地展会纷纷推迟办展时间，甚至将展会“上云”，无法面对面交流的参展商和采购商，只能通过“云相聚”，达成线上交易。原计划正月初三在南安成功国际会展中心开幕的第十六届中国（南安）水暖泵阀暨消防器材交易会，尽管正式办展时间未定，但主办方也在积极探索线上办展，不日将对外公布这一新模式。在技术驱动下，“双线会展”将成会展业新模式。
4月1日，晋江便举办疫情以来首场“线上展会”——中国（晋江）国际家装建材博览会。这场线上展会发布会最大亮点是：通过云端技术，实现四地同步连线，共设置1个晋江主会场和福州、佛山及加拿大多伦多等分会场。
放眼全国，线上展会已成“新宠”。以面向全国糖酒行业的“3·21线上春糖交易会”为例，这场展会展出超过3000家品牌企业的2万款年度精品，吸引超过30万家经销商、逾百万家零售商、200家超级经销商及全渠道成员单位参会。
很多人不禁下此定论：线上展会将取代线下展会。真的是这样吗？其实不然，线上展会能放大很多线下展会的优势，但线下展会的一些特点，通过线上是无法实现的。再好的体验也不能让你真正摸到产品，无法跟客户当面沟通等。再者，交易双方都是B2B，动辄上百千万的生意，不亲眼亲手感受一番实物，怎么放心下单？
线上展会并非新鲜事物。早在2003年，SARS疫情使得人群聚集的大型活动均受限制，会展业首当其冲。彼时，“网络展会”悄然兴起，多数大型展会纷纷搭建了网络平台。而“广交会”率先触网，打破时空界限，打造起永不落幕的“网上展会”。一时间，各种网上博览会开始粉墨登场。2008年金融危机，让线上展会迎来了第二波发展机遇。
诚然，无论线上展会还是线下展会，都有先天优势和缺陷，线下展会必不可少。但随着5G、VR等技术的日趋成熟，智能场景展示带来的交互式体验，让线上展会更具发展潜力、扩展性和跨界整合能力。因此，会展业最理想的发展方式将是双线会展合作新模式。
此次新冠肺炎疫情，无疑让双线展会再次成为热议话题。晋江家博会就进行着有益的探索。晋江利用“互联网+”创新传统会展业发展模式而打造的一种数字展会，并形成互联网上的会展产业闭环生态圈和经济圈，实现线下+线上会展的“双线融合”。依托云端技术，定制了一个激活建材行业市场、赋能商贸对接的小程序——“晋江家博会”，与因疫情延期举行的线下实体展会实现线上线下的融合贯通。
多年前，当电子商务出现时，实体店被取代的声音不绝于耳。但最终走的是线上线下相融合的新零售模式，展会必将如此。
来源：海丝商报 作者：苏清彬
