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3L Corporation:从中美文化差异中窥探会展行业的未来

放大字体  缩小字体发布日期:2018-12-05  来源:凤凰网商业  浏览次数:4
核心提示:展览不仅是一种展示,更是一种文化形式,通常以文化艺术展览、时尚主题展览、历史主题展览、科技主题展览、美术设计主题展览为主
 展览不仅是一种展示,更是一种文化形式,通常以文化艺术展览、时尚主题展览、历史主题展览、科技主题展览、美术设计主题展览为主,但也包含了部分博览会。例如2010年的上海世博会向全世界展示出了中国独特的文化风貌,现阶段的人文状态以及未来的生活模式。近些年,人们通过会展看见了这个世界的多元,了解到了更多的文化元素和精神元素。但是,就国内整个会展行业的发展来看,依然存在了诸多不足。

在国际舞台上,国与国之间交流的深入也让会展文化得到了碰撞和相融,以3L Corporation(智胜终端)为代表的跨国会展策划平台逐渐登上历史的舞台,在会展行业的发展之路上留下浓墨重彩的一笔。

对于中美会展之间的差异,3L Corporation有着非常理性的认识:

文化差异决定了会展的频率规模。

中美会展之间的差异很大程度上是由经济和文化基础决定的,这一点3L也非常清楚。在过去的经验中,3L通常会将文化作为核心要素之一。尽管多数会展都是以商业交往为核心的,但除了商业元素之外,文化是会展行业得以发展的关键内容。国内会展行业起步晚,但是发展快,人们对于会展的认识还停留在表面阶段。实际上,会展的意义不仅是为了展览,更重要的是带动一个行业的发展、一个城市的发展,最终目的是推动整体经济和人民生活质量的发展和提升。

对美国来说,会展行业在对整个经济的推动起到了至关重要的作用,最为典型的就是拉斯维加斯。如今的拉斯维加斯已经成了世界上最大的会展中心之一,每年有两千多场专业会展在这里举办,全美规模最大的200个不同类型的展会中,有40个在拉斯维加斯定期举办。数据显示,“2017全年,拉斯维加斯共举办了19,767次大小会议,参加会展人数达到660万人次,平均每个展会访客数为5,048人,每个大型展览会平均收入150万美元。”

人们通过这些会展可以获取最新的产品与技术信息、学习最新的行业知识、了解到各类新鲜事物,对自己的生活有一个全面的了解。而在中国,参加过会展的企业不足百分之三十。文化和行业差异决定了会展行业的频率和规模,也影响着整个会展行业的发展速度。

管理模式决定了会展的发展方向。

美国会展业处于国际领先地位,除了经济优势、人才优势以及资源优势之外,更重要的则是成熟的管理模式。举办会展不同于举办一次发布会,不仅要布置展馆,维护会展秩序,还要懂得展品摆放技巧、不同行业产品与技术发展状态、知识与内容管理、消费市场流行趋势。3L Corporation对此深有感触,一次成功的会展受益者是多方面的,举办方的能力能够得到肯定,参与的企业和品牌也能挖掘更多的潜在用户。

想要实现这样的目的,管理模式非常重要。成熟的管理模式能够给会展行业的发展提供强有力的支撑,甚至决定会展的发展方向。美国会展的管理方式属于协会管理模式,以企业自愿参加为特点,民间性、自由性比较强,而会展文化本身就是一种比较轻松的文化形式,这样的管理模式更有助于扩展会展的深度和广度。

政策支持决定了会展的未来空间。

任何行业的发展都离不开政策的支持,会展行业也是如此。美国政府对会展行业的支持主要体现在审核认证这一环节中,其目的是为了保证会展的质量和组建的水平。而国内对会展行业的推动主要体现在资金赞助这一方面,实际上,除了资金之外,政策支持、社会环境的治理、城市交通条件支持的作用更加重要。

在完善的城市基础设施和行政管理基础上,不同类型的展会都会在会展项目现场设立国际商务中心和参展企业与用户服务中心,对参展商以及特邀与会人员提供帮助和支持。通过这样的服务,可以吸引到大批高质量的参与者,不断提升会展的综合品质,让会展拥有更多的发展空间和机遇。

3L Corporation(智胜终端)在过去的几年中成功的举办了数次跨国会展,除了积极吸收美国会展行业的成功经验之外,3L也在不断挖掘具有中国特色的会展文化,希望在未来能够将更多精彩的内容和多样的文化通过会展这种形式展现出来。

 
 
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